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2019-03-11 14:04:47

Spotify上市在即,让我们看到了国内数字音乐的未来

2018年新春刚过,台湾知名唱片公司华研国际发布公告称,其与阿里音乐签订的数位音乐授权合约到期终止,紧接着易云音乐便宣布与华研达成版权合作,并与阿里音乐进行了版权互授。

谁也没想到2018年的数字音乐行业是以一件版权事件开始的。版权大战打了3年尚未彻底停息,高价版权以及过度竞争现象似乎依然存在。但不可否认,国内音乐平台的版权壁垒逐渐被打破,音乐行业正在一个更加开放的版权一辈子也不会被人抢走环境下走向下一个战场。

与此同时,流媒体音乐服务提供商Spotify也宣布将于4月2日在纽约证交所上市,计划筹资10亿美元,股票代码为SPOT。值得注意的是,Spotify将采取直接上市这种不太常见的上市方式,即放弃招募股票认购者这一传统过程直接挂牌出售股份,这无疑是一次大胆之举。

一边是国内音乐流媒体鏖战正酣,另一边是世界音乐流媒体领头羊Spotify即将上市,或许我们可以在即将迈入证交所大门的Spotify身上,看到内地音乐流媒体发展的未来。

Spotify 是这样做到世界的

虽然一度备受质疑,但Spotify一直都在扮演着探路者的角色。作为全球音乐流媒体平台,Spotify以科技公司的姿态从自身布局、商业模式到发展方向,都给整个流媒体行业的发展带来了许多借鉴和思考。

Spotify的创始人Daniel Ek,是一个对计算机痴迷并且做事坚韧不拔的人。Daniel Ek也和很多成功的创始人一样具有传奇性的个人经历,像是从英国皇家理工学院辍学,专注自己的IT职业生涯。因此Spotify的成立,在一开始就具有开创性。具有的互联和科技公司的基因基础,使Spotify得以赶上时代的大潮,也令其具备了颠覆传统行业的能力。

2000年初,当时的互联音乐还处在一个非法下载当道的时代,无论是站还是应用受到来自版权的影响在逐渐增大, Daniel Ek在观察中认识到了版权的重要性,因此Daniel Ek打算创立一个基于合法使用版权之上的音乐流媒体服务平台,因此2008年Spotify上线。

和布局版权一样具有前瞻性的是音乐流媒体服务业务。在数字音乐下载时代,苹果的iTunes占据着不可忽视的地位。而转眼间,人们开始接受流媒体并逐渐养成了付费习惯。资料显示,Spotify从成立到付费用户100万用了三年时间。而四年之后,其付费用户已经突破2000万。

Daniel Ek是懂商业的,据说13岁就开始涉足商业了。不过如今7100万的付费用户仍然没能让Spotify盈利。Daniel Ek曾告诉媒体自己不愿意去赚非法使用版权的脏钱,所以对于亏损在创业之初就做好了心里准备。并且,从连年增长的用户和营收来看,Spotify似乎没有那么糟,成立10年之后依然保持着很强的活力。因此Spotify能走到如今的地位,是值得肯定的。

如今,Spotify正在做着扩大收入和新用户、新市场的探索。

2016年, Spotify进军日本市场,并有传闻说其计划进入印度市场。去年末,Spotify还选择了与中国的数字音乐市场领头羊腾讯音乐娱乐集团(简称TME)进行了合作。

Spotify上市预示国内音乐未来

2017年下半年有媒体传出腾讯要收购Spotify的消息。直到12月份得到确切消息,Spotify与TME 签署了股权投资协议。协议显示双方将相互购入对方几乎相等的少数股权。

Spotify上市的消息传出后,很多媒体联想到TME的上市。TME很有可能成为继Spotify上市之后第二个上市的流媒体音乐巨头。而TME上市将对我国数字音乐的未来产生直接的影响。

Spotify上市的招股书透露,目前持有TME约9% 的股份,价值9.1亿欧元。由此可估算,TME整体估值大概为123亿美元。此消息被媒体曝光后,立刻引起国内音乐产业的关注。

据公开资料显示,TME旗下的音乐平台、全民K歌规模行业,直播业务规模行业,在数字音乐娱乐领域具有一定优势。

TME旗下具有多条产品线,既能发挥产品的优势,也能实现各产品的联动效应。这个联动效应不是单个平台可以比得了的。

正是因为多条业务线的联动,TME布局了多场景的泛娱乐化数字音乐娱乐生态。也正是因为如此,TME实现了盈利。

作为国内的数字音乐集团,TME在自身发展中都是镜花水月也影响了我国音乐产业数字化的进程。如互联音乐正版化的推进,数字音乐商业模式的探索,数字音乐娱乐生态的创新和本土音乐扶植与桥梁搭建,均能体现出其开拓创新的精神。可以说,TME是我国数字音乐行业的探路者。

在做到国内的同时,TME也放眼全球,开展一系列国际化的合作和交流。今年年初,TME与国际知名唱片公司索尼音乐一起推出Liquid State,据说是亚洲电音厂牌。在电音风靡世界,而国内还没突出厂牌的时候,TME提早进行了布局,通过签约中国电音艺人,促进中西方文化交流。

由此可见,在前瞻性以及国际化的视野和格局方面,TME并不输Spotify,这或许也是两者能达成合作的原因之一。而正因如此,TME的下一步发展将会是在全球音乐娱乐行业具有一有些事情是分担的定影响力的品牌。

在技术、政策、贸易等利好因素的推动下,中国数字音乐的发展我们有目共睹,也越来越对中国的音乐市场怀以希望。

如今我国互联音乐平台已经基本完成大洗牌,音乐独立app用户规模及月活用户排名前三的酷狗音乐、音乐、酷我音乐抱团形成梯队,其他梯队平台反超难,新玩家入局难。在这样的情况下,未来将在TME和其他梯队的音乐平台共同努力下,共建与重塑中国音乐产业,让中国数字音乐走向世界并引领世界。

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